ハローキティ奇跡の「V字回復」は本物か？ サンリオ最新決算が突きつける世界Ip覇権への課題と覚悟
サンリオにとって長年の課題は「ハローキティへの過度な依存」だった。キティの売上比率が下がれば全体の業績が傾くという脆弱性を、同社は数年かけて克服してきた。シナモロールやポチャッコ、さらにはハンギョドンといった「はぴだんぶい」メンバーの再ブレイクが、層の厚い収益基盤を作り出している。
公式SNSやTikTokでのファンインゲージメント施策も功を奏した。短尺動画を通じてキャラクターごとの「推し活」文脈を巧みに醸成。キャラクター同士の掛け合いや人間味あふれるエピソード発信が、デジタルネイティブ世代の心を掴んで放さない。
