水素水ブームはなぜ消えたのか？行政処分と科学の真実から迫る現在
水素水ブームが失墜したもう一つの決定的な要因は、インフルエンサーマーケティングへの強烈な反発です。2010年代半ば、一部の広告代理店主導による芸能人のステルスマーケティング疑惑がネット上で次々と告発されました。「本当に本人が効果を実感して飲んでいるのか」「多額の報酬目的の提灯記事ではないか」という疑念が、SNSを中心に瞬く間に拡散しました。
さらに、科学的なメカニズムの混同も批判に拍車をかけました。現在、学術界で注目されているのは「水素吸入」と「水素水」の決定的な違いです。
慶應義塾大学病院などで行われてきた「水素吸入療法」は、高濃度の水素ガス（2%前後）を肺から直接吸入することで、短時間で血液中に大量の水素分子を送り込む医療技術です（心停止後症候群に対する先進医療Bなど）。一方、市販の水素水を飲用する場合、水に溶ける水素の上限（飽和溶存濃度）は常温常圧で約1.6ppmに過ぎません。胃腸を経由する過程で大部分が呼気として体外へ排出されるため、吸入と同等の体内取り込みを期待するのは物理的に困難であるという事実が、消費者にも知れ渡るようになったのです。
