暮しの手帖が広告を載せない真意とは？70年の歴史と評判を解剖

暮しの手帖が広告を載せない真意とは？70年の歴史と評判を解剖の具体的な内容に迫る! 専門的な視点でまとめました。

創刊から70年を超える歴史のなかで、同誌は時代の価値観の変化に直面しながらも、舵取りを担う歴代のリーダーたちによってアップデートを重ねてきました。

暮しの手帖 歴代編集長のなかでも、大きな転換点を迎えたのが2006年です。オールド読者の高齢化に伴う部数減が懸念されていた時期に、第4代編集長として文筆家・セレクト書店「COWBOOKS」代表の松浦弥太郎氏が招聘されました。松浦氏は「今日もていねいに」「日々の基本」といった独自の視点を持ち込み、レイアウトの刷新や若い世代・男性層に向けたエッセイの導入など、果敢なリニューアルを断行します。

「商品テストの時代から、モノをどう選び、日々の暮らしをいかに心地よく整えるかという心のあり方を問う時代へ」という松浦弥太郎 暮しの手帖の編集アプローチは、失われかけていた現役世代の支持を急速に回復させました。その後、映画ライター出身の澤田康彦氏、そして生え抜きの北川史織氏らへとバトンが受け継がれ、創刊の精神を保ちつつも、共働き世帯や単身世帯のリアルな生活課題に寄り添う現在の編集スタイルへと進化を遂げています。