スリーエフのロゴに隠された3つのFの由来！看板の変遷と現在の真相
2010年代半ば、日本のコンビニ業界はセブン-イレブン、ファミリーマート、ローソンの「3強体制」への集約が急速に進んでいました。原材料費の高騰、物流網の維持コスト、人手不足に伴う店舗運営の負担増など、中堅チェーン単独での生き残りは極めて過酷な局面を迎えていたのです。
そうした中、スリーエフは2016年4月にローソンとの間で資本業務提携契約を締結。共同出資によって合弁会社「株式会社エル・ティーエフ（LTF）」を設立し、既存のスリーエフ店舗を「ローソンスリーエフ」へと順次転換する決断を下しました。
ここで注目すべきは、過去のコンビニ再編劇との決定的な違いです。多くのM&A（企業の合併・買収）では、買収された側の看板やロゴは完全に撤去され、親チェーンのブランドへと一本化されるのが通例でした（例：サークルK・サンクスのファミリーマート統合や、am/pmの消滅）。
しかしスリーエフは、神奈川・首都圏エリアにおける圧倒的な地域住民からの愛着と、優れた独自商品力（もちぽにょ等）を武器に、看板に「スリーエフのロゴマーク」を残すダブルブランド戦略を成立させました。これは、ローソンにとっても地域固定客を逃さないための極めて合理的かつ敬意ある選択だったと、当時の業界関係者は証言しています。
