前田美波里と資生堂伝説｜ポスター盗難騒動から現在までの全軌跡
前田美波里さんが切り拓いた「サマーキャンペーン」という手法は、その後の化粧品業界のプロモーションモデルを決定づけました。資生堂は彼女の成功を皮切りに、毎年夏になると鮮烈なミューズを起用したキャンペーンを展開するようになります。
小野みゆきさんや今宿麻美さんをはじめ、時代を象徴するトップモデルや女優たちが歴代のサマーキャンペーンガールを務めました。しかし、どの時代を振り返っても、1966年に前田さんが放ったインパクトを超えるものは存在しないと評されます。
彼女の登場以前、日本の女性にとっての理想美は「日陰で守られる儚さ」でした。それを「太陽の下で堂々と自己表現する強さ」へとシフトさせた功績は計り知れません。昭和から平成、令和へと元号が変わった現在でも、彼女が放ったエネルギーは日本の広告文化における最高の瞬間として語り継がれています。
