なぜ原宿・竹下通りで閉店ラッシュ？激変の真相と2026年最新トレンドを徹底解説
原宿観光の醍醐味といえば、何といっても竹下通り食べ歩きです。1977年に開店した「マリオンクレープ」を端緒とする竹下通りクレープ文化は、約半世紀にわたり「原宿＝クレープ片手に散策」という確固たる記号を日本中に定着させました。現在も老舗店には長蛇の列が途切れることはありませんが、店頭で提供されるメニュー構成や周辺のスイーツトレンドは著しい進化を遂げています。
現在、注目を集めている竹下通り最新スイーツのキーワードは「没入型のビジュアル体験」と「多国籍フュージョン」です。従来のクレープに加え、サクサクのクロワッサン生地を平たく焼き上げた進化系クロッフル、立体的な動物を模したアートコットンキャンディ、果実のシロップ漬けを極限まで薄い飴でコーティングしたタンフル専門店などが軒を連ねます。いずれも「味の満足」はもちろんのこと、購入から口に運ぶまでのプロセスをショート動画に収めることを前提に設計されています。
一方、スイーツだけでなくお土産需要を満たす竹下通りおすすめ雑貨のトレンドも様変わりしました。90年代に主流だったノーブランドのプチプラアクセサリーから、現在は国内外のクリエイターとコラボレーションしたカプセルトイ専門店、推し活に特化したネームタグやアクリルスタンドをセミオーダーできるカスタマイズショップが盛況です。ただモノを買うのではなく、「自分だけのオンリーワンをその場で創り出す体験」が現在の竹下通りの新たな消費エンジンとなっています。
