科学か迷信か？血液型相性の真実に迫る心理学と最新データの裏側

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2000年代に入ると、このカルチャーは新たな黄金期を迎える。大ヒットを記録した書籍『血液型別 自分の説明書』シリーズは、各血液型の特徴をコミカルかつ客観的に描写し、ミリオンセラーを連発する社会現象となった。

その勢いはテレビメディアにも波及し、血液型ごとの恋愛模様を描いたバラエティドラマ『血液型別 オンナが結婚する方法♪』などが放映され、大衆の娯楽として完全に定着した。エンターテインメントとしての消費が加速する中で、血液型は自己表現や他者理解の手軽なツールとして若年層を中心に浸透していった。