あの赤い袋のお菓子の名前は？定番スナック＆懐かし駄菓子の正体を特定
大手Q&AサイトのYahoo!知恵袋やSNSを定点観測すると、「昔食べた赤い袋のお菓子、名前がどうしても思い出せません」という相談が毎月のように投稿されています。菓子売り場のフィールド調査やユーザーの生声を精査した結果、思い出せない原因にはいくつかの共通パターンがあることが判明しました。
最も多いのが「パッケージリニューアルによる視覚記憶の齟齬」です。例えば東ハトの「キャラメルコーン」は、2003年に有名デザイナーの手によって袋全体がキャラクターの顔になるデザインへと大胆な刷新が行われました。昭和期に親しんでいた世代が思い浮かべる「透明な小窓から中身が見えていた赤い袋」と、現在の「ポップな顔の袋」との間で記憶のリンクが途切れてしまうのです。
また、ネスレの「キットカット ミニ」も長年親しまれた光沢あるプラスチックの大袋から、環境配慮の紙パッケージへと移行しました。指先が記憶しているツルツルとした質感と、売り場に並ぶマットな紙袋のギャップが、「あれ、これだったかな？」という違和感を生み出しています。
さらに駄菓子ジャンルにおいては、「似たコンセプト商品の記憶混同」が多発しています。ピリ辛ニンニク味の「ハートチップル（リスカ）」と、辛口チリ味の「カラムーチョ」、あるいは串に刺さった赤い「甘いか太郎」や「蒲焼さん太郎」など、駄菓子屋の什器に赤色が一面に並んでいたため、パッケージの文字ではなく「強烈な匂いと赤い包装」という情動記憶だけが脳裏に焼き付いているケースが非常に目立ちます。
